來源：鳥哥筆記（niaoge8）

不知不覺又到2018年，在過去的2017年有哪些值得回味的營銷案例呢互聯網新聞營銷推廣案例？鳥哥筆記特別盤點2017最知名的營銷事件，幫你回顧這一整年最具代表性的絕佳創意。

1.網易

網易新聞&餓了么：快閃店“喪茶”

提到喪茶就不得不說上海喜茶的開業。因為黃牛的關系，在上海買杯喜茶甚至要排上7個小時長隊。消費者吐槽讓熱愛養豬的丁磊嗅到爆款的味道。于是在4月28日，上海的某個街角，一家熱衷自黑吐槽的喪茶在網易和餓了么的聯合下高調開張。

雖然喪茶只開了4天就關門閉店，但喪茶的出現帶動了喪文化進一步發展。沒希望酸奶、消極男子、分手花店等類似的喪產品逐漸在市面上涌現。2017年的二三季度，整個互聯網都被頹廢自嘲的段子和表情包所支配。

網易云音樂：地鐵專列

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音樂的力量，不在于韻律節奏，而在于那一句歌詞是否能走進你的心里，觸動你最柔軟的神經。

當網易云音樂從5000條樂評里篩選出優質評論，搬進地鐵里時，你就能在乘客的臉上，讀出這些評論背后惺惺相惜的故事。

網易云音樂&農夫山泉：走心跨界

網易云音樂與農夫山泉合作，精選了30條樂評，印在4億瓶農夫山泉飲用天然水瓶身，制成“樂瓶”。

毫無疑問，一條條扎心的 UGC內容讓樂瓶在一眾瓶身營銷中脫穎而出。雙方將情感和生活場景相結合的跨界合作無疑再次加深了用戶的代入感。而農夫山泉也從“大自然的搬運工”成功轉換成“好樂評的搬運工 ”。

網易新聞：地鐵廣告驚現1萬個二維碼

年終策劃是網易新聞一年一度的態度回顧，今年，互聯網新聞營銷推廣案例他們將目光聚焦在孤獨的年輕人身上。 2016年的最后幾天，在上海人民廣場地鐵站和深圳寶安機場，“越孤獨，越熱鬧”海報，安慰每一個城市里的孤獨靈魂。

有道翻譯官：《深夜，男同事問互聯網新聞營銷推廣案例我睡了嗎…》

“沒錢做什么營銷？” 這句話今后再也不能成為傳播效果低的借口。9月15日有道翻譯的《深夜，男同事問互聯網新聞營銷推廣案例我睡了嗎…》刷屏H5，用事實告訴我們0成本一樣能夠制作爆款。

《深夜，男同事問我睡了嗎…》能夠刷屏，離不開它寫實的表現形式。八卦的“塑料姐妹花”，恰到好處的表情包，還有讓人想入非非的標題都是引起讀者共鳴的主要內容。這種講故事，最后以神轉折植入廣告的形式，想必讀者不會陌生。

（掃碼體驗）

2.阿里

支付寶：108人最長合影地鐵平面廣告

為了體現自己是國民支付軟件這個身份，這次為了七個字的slogan，找來了500多個進行海選，最終挑選出100個人拍攝，這可能是史上最長的地鐵廣告了。

螞蟻財富：年紀越大，越沒人原諒你的窮

螞蟻金服：普通人的24小時影像生活

延續去年的“認真生活”第一期，這一次，螞蟻金服認真生活系列第二期，用24張平面展現了普通人的24小時影像，不同的身份、不同的背景、不同的生活。從北極到中國的普通農村，沒有高談闊論，沒想著改變世界，有的只是一個個如你我一般平凡的人，以及他們的生活瑣碎。

3.騰訊

NXET IDEA騰訊創新大賽：穿越故宮來看你

平時一臉嚴肅的老朱皇帝，配合Rap說唱動起來了！整個H5的節奏很好的詮釋了故宮一貫的賤萌的作風...這風格很故宮...

騰訊公益：一元購畫

“用藝術點亮生命”是由上海藝途公益基金會（WABC）在騰訊公益平臺發起的一個慈善活動，由具有公募資質的深圳市愛佑未來慈善基金會負責善款接受。用戶每通過這個活動用1元錢（或其他金額）購買一副自閉癥兒童的畫作，就相當于進行了捐款。

該項目旨在消除社會偏見，幫助患有自閉癥、腦癱、唐氏綜合癥等特殊人群改善生活，融入社會，實現自我價值。并且能夠讓社會上更多的人發現、關注、幫助這一群“孩子”。

該項目截止目前1500萬眾籌目標已經完成，將近600萬的用戶參與了此次捐款。

4.百雀羚

百雀羚：一九三一

一條長約427厘米，一鏡到底的長圖廣告，講述了美女殺手謀殺時間的諜戰故事。跌宕起伏的故事，與最后露底的品牌神轉折，讓無數人成為它的自來水。至少3000萬的閱讀，與極低的銷售轉化，讓業界再次激烈辯論做廣告的意義——廣告是傳播 VS 廣告看賣貨。

不論如何，它讓百雀羚這個品牌的東方傳統美學印象更深入人心，同時將長圖流的創意形式推向一個頂點。

百雀羚：《你應該驕傲》

不讓優秀的人被埋沒，與其喧囂不如思考，百雀羚這波廣告很正能量。

百雀羚&故宮：打造獨具東方之美的發簪

許多消費者對老牌國貨有著老舊、不時尚的印象。關聯年輕人喜好，就成為了品牌營銷的常用手段。但盲目跟風的結果往往導致是品牌營銷的同質化。

百雀羚憑借打造“東方之美”的策略在眾多品牌中脫穎而出。此次，天與空攜手百雀羚，首次跨界珠寶，打造了一支獨具東方美的發簪。在臨近天貓雙11之際推出了“燕來百寶奩lián”限量禮盒。

5.杜蕾斯

#蘋果紅#

#蘋果正式發邀請函#

#薛之謙復合#

#iPhone X#

#感恩節十三撩#

6.抖音

世界名畫抖抖抖抖抖起來了

隨著短視頻成為新媒體的內容創作新風口，針對短視頻進行的創意策劃也越來越多。抖音作為創意短視頻社交軟件，這次的營銷從策劃到制作都十分用心。

這款H5利用被大眾熟知的世界名畫，將靜態內容以新穎魔性的動效形式展現，讓網友們簡單易懂了解抖音的玩法和效果。不論是從產品和創意的結合，還是從營銷的傳播效果來看。這個H5都是教科書式的爆款營銷案例。

7.人民日報

軍裝照

今年建軍節，除了鋪天蓋地的閱兵典禮。最火的還屬來自人民日報和騰訊天天P圖深度合作的軍裝照H5。上線短短兩天，H5的訪問量就超過2億。

配合雷軍、楊洋、佟麗婭等幾大熱門IP的分享轉發，“軍裝照”的累積瀏覽次數遠超8億，人民日報甚至為“軍裝照”H5申報吉尼斯世界記錄。

8.ofo

“ofo”與“小黃人”合作共享單車

“ofo”聯合“鳳凰自行車”推出復古“二八車”

9.芝麻信用

疊字體

疊字很容易在文字上塑造口吃的形象，它在段子、影視和廣告出場并不低，但只有芝麻信用這組廣告刷屏了，還掀起一波口吃創作狂潮，

像《666666666666666666666666666666》這樣的文章，以前不敢想會被瘋轉。

仿寫潮之外，芝麻信用疊字體創意表現即策略的才是真正的玄妙所在。讀完文案，自然就懂什么是“信用，讓世界簡單點”。

10.招商銀行

世界再大，大不過一盤西紅柿炒蛋

11.方太

油煙情書

一支原本為了在中國國際廚電博覽會展覽用的廣告片，因為寫得相當走心，頗有《見字如面》的味道，加之類《黃金時代》的藝術畫質，迅速傳了開了。

最最有意思的地方，它把煩人的油墨變成了示愛的介質，人在字中走，情在景中流，延續了方太近年來越來越游刃有余的中式意境，誰不想談一場這樣的戀愛呢？

12.999感冒靈

總有人偷偷愛著你

有人統計，這支廣告在騰訊視頻上兩個博主的播放總量，一周就破億了。沒人會懷疑這5個真實改編的故事，5次暖心反轉的威力。

不耐煩的報刊亭大叔，是為了幫女顧客趕走小偷。街頭醉酒的女孩，是為了幫女孩搬救兵。迎面攔住你的交警，是為了幫司機蓋好郵箱蓋。突然想走樓梯的大哥，是為了讓快遞小哥送餐不誤點。面露兇色的汽車司機，是為了化解三輪車車主的緊張。

片子沒有一處硬植入999感冒靈的產品，它透著的溫暖又像是無處不在的產品關愛。

13.知乎

“不知道診所”

14.《這是一個關于你的故事》

《此處故意留白》

越來越短的睡眠、越來越深的焦慮、數之不盡的工作、揮之不去的KPI。《此處故意留白》短短5個小時就引起15萬廣告人的強烈共鳴。

然而，劇情反轉的速度總是來得又快又急。H5走紅不到24小時，這個清明節熱點就被爆出抄襲。從聲明借鑒到承認抄襲，最后公開道歉。開發團隊SIGMA表現出的認錯態度也讓觀眾失望。用抄襲的內容來宣泄中年焦慮，《此處故意留白》當之無愧成為2017年度諷刺營銷事件。

15.朋友印象

匿名聊聊

(已被封，無法查看）

匿名聊聊是朋友印象于2017年5月開發的一款小程序。“匿名聊聊”一上線就在朋友圈引發病毒式傳播，上線短短5個小時，創造了1700萬PV，是小程序上線以來的第一個爆款小程序。

以上這些案例，不知道你印象最深的是哪個呢？

2018年，我們再見！

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鳴謝

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